Club Med dévoile une nouvelle identité de marque et un nouveau slogan: «Ça, c’est l'esprit libre»

Club Med vient de dévoiler une nouvelle identité de marque, « renouvelée et modernisée ». La nouvelle campagne de Club Med s’intitule « Ça, c’est l'esprit libre ».

Ce slogan entend renouveler et réaffirmer l'approche optimiste de la vie qui fait la renommée du Club Med : l'art de vivre une vie heureuse.

« Lorsque les contraintes de la vie quotidienne n'existent plus, on peut se concentrer sur des moments privilégiés, comme manger une glace au petit-déjeuner ou chausser ses bottes de ski, et lorsque des vacances en famille ressemblent vraiment à des vacances, ça c'est l'esprit libre », explique Vincent Giraud, vice-président Canada et aux opérations commerciales du Club Med en Amérique du Nord.

Tous les points de communications avec les consommateurs repensés

Dans le cadre de cette évolution de sa marque, Club Med mentionne repenser « tous les points de communications avec les consommateurs », à la fois dans les Villages et à l'extérieur.

Afin de refléter sa nouvelle identité, on rafraichira donc les logos, l'iconographie et la palette de couleurs de son site Web et de ses courriels, de l'application « My Club Med » et de la signalisation dans les Villages.

La philosophie originelle… et l’évolution

La nouvelle identité de marque entend évoquer la philosophie originelle de Club Med : créer des moments de bonheur simples. En même temps, elle veut aussi refléter l’évolution du pionnier du concept tout compris vers une expérience plus haut de gamme, plus familiale et plus respectueuse de l'environnement.

En effet, avec sa nouvelle identité de marque, le Club Med reprend des éléments de ses origines, de son héritage français et de son essence fondamentale – simplicité, épicurisme, nature et liberté – et les utilise pour raviver sa personnalité en une marque premium tout compris qui marie une expérience de luxe à des moments simples.

« Notre nouveau positionnement de marque s'inspire de notre longue histoire de 73 ans et de nos campagnes publicitaires emblématiques, renforçant notre identité pionnière ainsi que nos prochaines évolutions avec la simplicité, le luxe modernisé et l'espièglerie », résume Vincent Giraud.

Pour que les clients profitent du sentiment d'être complètement insouciants

Selon le nouveau message de Club Med, lorsqu’on est tellement détendus qu’on se demande quel jour on est, ça, c’est l'esprit libre. Quand on est tellement décontracté, que les vacances en famille sont vraiment des vacances, ou quand on a enfin le temps de prendre son temps, ça, c’est l'esprit libre.

Carolyne Doyon, présidente-directrice générale de Club Med Amérique du Nord et Caraïbe, corrobore :

« Tout au long de nos 73 ans d'histoire, nous avons vu notre marque redéfinir le concept du tout compris et évoluer vers un produit qui privilégie les luxes simples qui sont en fin de compte les plus significatifs pour les voyageurs. »

Elle ajoute :

« C'est pourquoi nous trouvons important de revenir à nos racines et de rendre hommage à ce qui a fait du Club Med ce qu'il est aujourd'hui : offrir des expériences uniques dans des lieux désirables avec des moments de convivialité, de personnalisation et des opportunités de créer des souvenirs pour la vie afin de s'assurer que nos clients profitent du sentiment d'être complètement insouciants. Ça, c’est l’esprit libre ! »

Essor de la Collection Exclusive

Club Med rappelle exploiter près de 70 Villages Soleil et Montagne tout compris dans le monde entier et voir entre trois et cinq ouvertures ou rénovations de Village par an, à la fois centrés sur les voyages de luxe et les expériences familiales.

Club Med mentionne aussi que l'expansion de la marque continue d’évoluer vers le haut de gamme, comme l’a démontré le lancement récent de sa gamme Collection Exclusive – « une collection de Villages 5 étoiles, de villas, de chalets, d'espaces dédiés et d'un yacht comprenant des éléments qui portent le luxe à un niveau supérieur ».

« Des plats uniques conçus avec art jusqu'aux suites à chambres multiples plus spacieuses et de haute conception, le Club Med continuera d’enrichir sa gamme Collection Exclusive en ouvrant davantage de propriétés Collection Exclusive et en incluant des espaces Collection Exclusive dans ses Villages quatre étoiles », conclut-on.

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