4 choses à savoir pour optimiser votre contenu sur Instagram


4 choses à savoir pour optimiser votre contenu sur Instagram
Fréderic Gonzalo

Conférencier et stratège cumulant plus de 20 années d'expérience en marketing et communications touristiques. Consultant depuis le début de 2012, j'offre des services de planification stratégique et formation en médias sociaux et marketing numérique pour petites et grandes entreprises.

Difficile d’ignorer Instagram, surtout dans l’industrie du voyage. Cette plateforme de storytelling par excellence permet aux voyageurs de découvrir et de trouver de l’inspiration pour leur prochaine destination. Voici quatre choses à savoir pour optimiser votre contenu.

Faites rêver… pour générer des ventes

Sur Instagram, il est important de miser sur du contenu de qualité et sur le storytelling. Puisqu’il s’agit d’une plateforme de contenu visuel, l’utilisateur s’attend à y découvrir des images inspirantes, qui le feront rêver en photo ou en vidéo – au maximum 60 secondes, si vous choisissez cette deuxième option.

  • Faites la promotion de votre agence ou de vos services par des images qui transporteront les utilisateurs dans un univers auquel ils n’auraient pas accès. 
  • Offrez-leur l’occasion de visiter des lieux éloignés ainsi que des destinations populaires. Faites- leur vivre des expériences uniques à partir de leur téléphone mobile. On ne vend pas le voyage comme un produit, mais bien une expérience de vie. Instagram, c’est partager les instants mémorables d’une vie!

On voit d’ailleurs de plus en plus d’agences de voyages et spécialistes des mariages à destination envahir cette plateforme, car elle permet aux futurs mariés de se projeter dans un décor de rêve, ou de « se voir » vivre une expérience similaire.

Storytelling vs Promotion

Contrairement aux autres plateformes sociales, Instagram n’est néanmoins pas l’endroit de choix si vous souhaitez générer du trafic vers votre site Web. Pourquoi? Tout simplement parce qu’on n’y retrouve aucun lien cliquable, ou si peu. On peut uniquement en insérer dans la description du profil (bio), menant vers un lien externe. Sinon, on peut aussi insérer des liens dans les stories et certaines photos commanditées, mais ces liens mèneront à d’autres comptes Instagram.

Ce n’est pas le meilleur endroit non plus pour insérer des tarifs promotionnels, ou inciter directement à l’action. C’est d’ailleurs là que réside toute la différence entre le storytelling et la promotion! Les utilisateurs veulent du divertissement, du rêve, des émotions, mais pas forcément votre dernière offre sur un départ dernière minute vers la Floride...

Une statistique qui fait réfléchir : SproutSocial estime que 70 % des publications faites sur Instagram ne sont jamais vues, ou si peu! Eh oui, tout comme l’algorithme de Facebook, celui d’Instagram filtre la multitude de contenus et choisira surtout les contenus qui suscitent l’interaction, au détriment des publications considérées comme ordinaires.

Atteindre une cible différente

Il faut comprendre que ce ne sont pas forcément les mêmes gens qu’on atteint avec Instagram comparativement à Facebook, Twitter, Pinterest, Linkedin ou d’autres plateformes. Et qu’on ne consomme pas les contenus de la même manière non plus. Nous sommes généralement plus passifs et contemplatifs sur Instagram, surtout si on compare avec une démarche de recherche active sur Google, par exemple.

Bien qu’on atteigne un auditoire cible différent avec Instagram, on a tout intérêt à combiner nos efforts avec notre présence sur Facebook, les deux outils étant liés par la plateforme Facebook, notamment quand vient le temps d’instaurer des campagnes publicitaires. Assurez-vous de lier vos comptes afin de miser sur d’éventuelles synergies dans vos publications et efforts publicitaires.

L’importance du mot-clic (hashtag)

Si le mot-clic a été popularisé par Twitter, il est devenu incontournable surtout sur Instagram. On estime d’ailleurs que près de 70 % des mots-clics utilisés sur la plateforme ont un lien avec une marque! On voudra ainsi s’assurer de non seulement publier des contenus qui font rêver, mais également d’y greffer un mot-clic de campagne, idéalement que vous reprenez sur l’ensemble de vos contenus numériques : infolettre, site Web, Facebook, Twitter, etc.

Instagram peut s’avérer un outil formidable dans votre combinaison marketing numérique, dans la mesure où vous savez quel rôle lui donner et comment évaluer le succès de votre démarche.

Saviez-vous que :

• Plus de 48 % des utilisateurs d’Instagram se servent de la plateforme pour découvrir et choisir de nouvelles destinations de voyage.

• Instagram compte plus de 500 millions d’utilisateurs actifs par jour!

• On compte plus de 350 millions abonnés aux Stories, ce contenu éphémère qui disparaît après 24 heures (similaire à Snapchat).

• On estime à 95 millions le nombre de photos et vidéos publiées quotidiennement.

• 200 millions d’Instagramers consultent une page d’entreprise sur une base quotidienne.

• 80 % des utilisateurs suivent au moins une entreprise sur Instagram.

• On estime d’ailleurs qu’au moins 30 % des utilisateurs ont acheté un produit découvert pour la première fois sur Instagram.

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