Toute première campagne marketing pour Barbuda


Toute première campagne marketing pour Barbuda
Pax Global Media

Pour mieux faire connaître Barbuda et promouvoir davantage de visites sur l'île, l'Autorité touristique d'Antigua-et-Barbuda (ABTA) s'est associée au Conseil de Barbuda et à l'agence de création britannique Motel pour lancer la toute première campagne de marketing de Barbuda.

LIRE PLUS: Antigua et Barbuda éliminent les tests 

Bien que célèbre pour ses magnifiques plages de sable rose, l’île sœur d’Antigua n'a pratiquement pas été touchée par le tourisme. Avec une population beaucoup plus faible (seulement 1 500 habitants) qu'Antigua, Barbuda ne s’atteint qu'en bateau, en hélicoptère ou dans un minuscule avion de huit places, précise l’autorité du tourisme dans un communiqué du 21 mars.

La campagne vise à positionner Barbuda comme une « île d'évasion hors des sentiers battus, mais contrairement à la publicité touristique habituelle, cette campagne n'implore pas les clients de la visiter », ajoute le communiqué !

L'emblématique plage de sable rose de Luis Beach, qui s'étend à perte de vue, sert de cadre magnifique au cœur de la campagne marketing. Étant donné qu'il n'y a que « un ferry, deux vols et dix taxis » sur place, les voyageurs sont encouragés à venir visiter l’île, « mais s'il vous plaît, pas tous en même temps ».

(Autorité touristique d'Antigua et Barbuda


Le ministre du Tourisme du pays, Charles "Max" Fernandez, a approuvé l'approche créative que la nouvelle campagne : Elle « permet de gérer intelligemment les attentes car si les voyageurs intéressés ne peuvent pas réserver un vol ou une chambre, ils comprendront exactement pourquoi. Plus encore, nous espérons que cette campagne idyllique saisira véritablement le caractère unique et chaleureux de la communauté locale de Barbuda. Elle s'inscrit dans notre stratégie visant à montrer au monde entier la beauté inégalée de l'île sœur. »

Colin C. James, directeur général de l'autorité touristique d'Antigua-et-Barbuda, commente :          

« Nous avons passé de nombreuses années à commercialiser Barbuda dans le cadre de l'offre globale d'Antigua-et-Barbuda. Barbuda est un endroit spécial en soi et a un nombre croissant de choses uniques à offrir. La compréhension par Motel de la manière de créer une publicité percutante et mémorable, ainsi que sa connaissance de Barbuda en tant que destination et de ce qui la rend si unique, en ont fait l'agence idéale pour travailler sur notre dossier. »

Tournée sur place à Barbuda par le photographe local Mohammid Walbrook et le directeur créatif de Motel David Boynes, la campagne est diffusée dans la presse (dans des titres tels que Condé Nast Traveller et Wanderlust), DOOH, les médias sociaux et de voyage tels que TripAdvisor sur les marchés clés de l'ABTA au Royaume-Uni, aux États-Unis et au Canada depuis le 21 mars.

Calsey Joseph, président du tourisme et de la culture au sein du Conseil de Barbuda, déclare : 

« Nous prévoyons que Barbuda sera commercialisée à son maximum tout au long de cette campagne. Barbuda offre de nombreuses opportunités pour une escapade parfaite - une chance de profiter de la nature, des plages de sable rose, du climat et de nos célèbres plats de fruits de mer. Barbuda, nous le vivons... vous allez l'adorer ». 

Les cinq dernières années ont été une période de reconstruction après la dévastation de l'île par l'ouragan Irma. En plus des anciens points d'intérêt populaires tels que "Uncle Roddy's", le développement du Barbuda Ocean Club est presque terminé, il y a un restaurant Nobu sur la plage Princesse Diana et l'île a son premier éco-hôtel qui ne peut être atteint que par bateau (Barbuda Belle).

Pour voir la nouvelle campagne sur Barbuda: ici  






Tenez-vous à jour de toute l’actualité du voyage : abonnez-vous à PAX !


Indicateur