L’Allemagne lance la nouvelle saison de sa campagne inspirationnelle «German.Local.Culture.»


L’Allemagne lance la nouvelle saison de sa campagne inspirationnelle «German.Local.Culture.»
Pax Global Media

L’Allemagne lance la nouvelle saison de sa campagne marketing «German.Local.Culture.» Au programme de cette campagne inspirationnelle : la nature et la culture dans tout ce qu’elles ont de plus varié !

Un tourisme pacifique et rassembleur

« Après deux ans de pandémie de COVID-19 et dans la situation géopolitique actuelle, le secteur du tourisme doit répondre à de nombreuses problématiques. Dans ce contexte, il est essentiel de communiquer sur les valeurs de tolérance du voyage à travers un tourisme pacifique et rassembleur, synonyme d'ouverture sur le monde », indique Petra Hedorfer, présidente du conseil de l’Office national allemand du tourisme (ONAT).

Elle ajoute :

« La campagne "German.Local.Culture." met précisément en lumière cette interaction durable entre les générations, la transmission des traditions et l’influence variée des cultures au travers d’expériences locales authentiques vers des destinations urbaines et rurales proposant des offres touristiques durables. Cette campagne positionne l'Allemagne comme une destination de séjours de moyenne et longue durée, tant pour les touristes intéressés par la culture, que pour les familles ou encore les adeptes de sport. »

German.Local.Culture. est une campagne d'inspiration cross-média digitale mise en place sur les principaux marchés sources du tourisme entrant allemand. La campagne est promue à grande échelle avec des publicités programmatiques, sur les réseaux sociaux et est accompagnée d’un dispositif d’influence. Des événements à destination du grand public seront organisés dans les différents marchés sources conférant ainsi une image authentique de l'Allemagne destination voyage.

Un microsite à visiter

Un microsite est mis en place afin d’inspirer et d’informer les voyageurs potentiels. Les internautes pourront y glaner des conseils de voyage et suggestions grâce à un dialogueur (chatbot) et s’inspirer en regardant un film présentant la diversité de l'Allemagne comme destination culture et nature.

Le microsite présente les quatre thématiques de la campagne :

  • Flair (culture séculaire),
  • Craft (artisanat traditionnel),
  • Taste (cuisine régionale), et
  • Green (nature et durabilité)

« [Le microsite] témoigne ainsi de l'architecture particulière, de l'ambiance authentique, des traditions allemandes, de l'artisanat, de la cuisine régionale et de la beauté de la nature, en mettant l’accent sur le développement durable. Les protagonistes sélectionnés montrent, à travers leurs histoires très personnelles, comment la campagne "German.Local.Culture." est enracinée dans le quotidien des Allemands», fait valoir l’ONAT.

2 piliers : «Villes & Culture» et «Nature & Détente»

Rappelons que la communication sur la destination voyage Allemagne s'articule sur les deux piliers de la marque que sont « Villes & Culture » et « Nature & Détente ».

La durabilité et l'accessibilité sont des thèmes prioritaires au cœur de la stratégie de l’ONAT. Selon les analyses d'IPK International menées pour l’ONAT, les voyages en ville (59 %), les voyages multidestinations (34 %) et les vacances nature (30 %) sont en tête du classement des types de vacances prévus par les voyageurs internationaux en Allemagne.



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