L’Allemagne fait valoir sa nature et les vacances durables


L’Allemagne fait valoir sa nature et les vacances durables
Pax Global Media

Avec sa nouvelle campagne mondiale « Embrace German Nature », l’Office National Allemand du Tourisme (ONAT) souhaite accompagner la relance en mettant l’accent sur les paysages naturels allemands et sur les offres touristiques durables des régions rurales.

Les éléments centraux de la campagne sont le film de campagne et, nouveauté cette année, des vidéos avec un dispositif 8D Sound-Design.

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La nostalgie d'une nature intacte…

« Avec la crise sanitaire, la vigilance, la durabilité et la nostalgie d'une nature intacte sont devenues les principales préoccupations des touristes », opine Petra Hedorfer, CEO de l’ONAT.

Selon elle, la campagne Embrace German Nature est un prolongement évident de la stratégie marketing de l’ONAT qui s’articule depuis toujours autour des notions de nature, détente et durabilité.

À cet égard, Petra Hedorfer mentionne que l'Allemagne est classée deuxième destination nature parmi les voyages internationaux des Européens, selon le classement de IPK International.

Des études éloquentes

Cette même étude indique que 26 % des voyageurs du monde entier prévoient de passer des vacances nature en 2022 – ce chiffre atteignant même 30 % parmi les vacanciers à destination de l'Allemagne.

Par ailleurs, l'étude Destination Brand 21 d'Inspektour souligne que sur les principaux marchés émetteurs, l'Allemagne est perçue comme une destination idéale pour des vacances à la campagne ou des vacances durables, se félicite-t-elle.

Enfin, selon l'évaluation du GTM Expert Panel (pour lequel l’ONAT a interrogé 259 professionnels de l'industrie internationale du voyage), environ la moitié des pros constatent déjà un léger changement des réservations des clients pour des produits et services durables.

Les trois quarts s'attendent à une augmentation de la demande dans ce segment durant les trois prochaines années. En outre, du point de vue de ces experts, la destination Allemagne occupe la première place dans le classement des destinations durables.

Renforcer la tendance

« Nous souhaitons encore renforcer cette tendance en faisant la promotion de vacances dans des régions rurales, des voyages de plus longue durée et des offres durables », conclut Petra Hedorfer.

L’ONAT rappelle que plus de 30 % de la superficie de l'Allemagne sont des paysages naturels nationaux et sont placés sous protection spéciale.

 






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