L’Allemagne de nouveau classée no. 1 mondial pour son image de marque

L’Office National Allemand du Tourisme (ONAT) se félicite de ce que l’Allemagne se soit de nouveau classée au 1^er rang dans une comparaison mondiale des images de marque des pays.

En effet, pour la sixième fois consécutive, l'Allemagne a été classée n°1 dans le Nation Brands Index (NBI) annuel d'Anholt-Ipsos, un comparatif qui évalue 60 pays. C’est aussi la huitième fois depuis 2008 que l'Allemagne arrive en tête du NBI.

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Une image forte pour affronter la concurrence internationale

Selon l’ONAT, cela témoigne que l'Allemagne a su tirer parti de son excellente image sur le marché international, et ce, malgré la hausse de l'inflation, le ralentissement économique mondial, l'impact de la pandémie de coronavirus et les conflits géopolitiques.

« Les défis actuels rendent la concurrence internationale entre les destinations encore plus féroce. C'est là une raison de plus justifiant l’importance d'avoir une image à la fois forte et constante », souligne Petra Hedorfer, présidente exécutive de l'ONAT.

Elle explique que les analyses du NBI mais aussi d'autres recherches dans le domaine, fournissent des indices précieux pour la stratégie de marketing de l’ONAT fondée sur des états de fait.

« Par exemple, au cours de l'année qui s’en vient, nous envisageons de recourir aux secteurs clés de la numérisation et du virage vert pour consolider davantage le positionnement de l'Allemagne en tant que destination touristique durable », illustre-t-elle.

D’excellents résultats pour le secteur allemand du tourisme

Dans cette édition 2022 du NBI, l'Allemagne a obtenu d'excellents résultats dans des domaines importants du secteur du tourisme. Le pays s’est classé au 7e rang au chapitre des Bâtiments Historiques, Villes Dynamiques et Culture Contemporaine, et au 9e rang au chapitre du Patrimoine Culturel.

Ces atouts – qui sont des éléments clés pour l'Allemagne en tant que destination touristique – sont en symbiose avec les caractéristiques que les participants à l'enquête associent au pays. Les qualificatifs les plus fréquemment mentionnés ont été "éducatif" (42 %), "fascinant" (32 %) et "stimulant" (30 %).

Aussi, de nombreuses autres études récentes confirment l'excellent positionnement de l'Allemagne en tant que destination durable, et ce, tant du côté de l'offre que de la demande sur le marché international.

Notons qu’outre l’Allemagne, le trio de tête de l’édition 2022 du NBI était complété par le Japon, en 2e position, et le Canada, en 3e.

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