La France lance le «Plan Destination France» pour consolider sa place en tant que première destination

Samedi dernier (20 novembre), la France a dévoilé le « Plan Destination France », un plan de reconquête et de transformation du tourisme, pour lequel Atout France sera fortement mobilisée.

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En juin dernier, le président de la République avait annoncé la nécessité de doter la France d’un plan de reconquête afin de redynamiser le tourisme français en sortie de crise.

En effet, si la crise a constitué un choc majeur pour le secteur, elle a également accentué et mis en évidence les défis structurels auxquels il doit faire face tout en accélérant certaines tendances.

Première destination en matière de tourisme durable

Avec le Plan Destination France, doté d’un budget de 1,9 G€, le gouvernement français entend fixer, en 10 ans, une véritable trajectoire de développement et transformation du secteur touristique.

« L’objectif est ainsi de conforter la France dans sa place de 1re destination touristique mondiale et de devenir la 1^re destination en matière de tourisme durable, en faisant du tourisme français un secteur porteur d’excellence, de croissance et d’emploi, fondé sur un modèle plus qualitatif, durable et résilient, en phase avec les nouvelles attentes des clientèles française et internationale, notamment en matière de transition écologique », explique-t-on.

20 mesures autour de 5 axes stratégiques

Les ambitions de Destination France reposent sur 20 mesures autour de 5 axes stratégiques :

• 1 - Conquérir et reconquérir les talents pour remédier à la pénurie de main-d’œuvre à laquelle le secteur fait face ; un plan de communication massif va être lancé, une semaine dédiée au tourisme va être mise en place et le Gouvernement va structurer un réseau d’excellence du tourisme pour faire monter l’offre de formation en qualité et en quantité.
• 2 - Renforcer la résilience du secteur et soutenir la montée en qualité de l’offre, avec des aides spécifiques et ciblées de l’État.
• 3 - Valoriser et développer les atouts touristiques français : préserver et mettre en valeur le patrimoine sur l’ensemble du territoire, par un soutien de l’État aux collectivités.
• 4 - Répondre aux enjeux de transformation durable du secteur, avec des investissements dans sa mue écologique et numérique.
• 5 - Promouvoir la destination France et consolider ses parts de marché

Vaste plan de communication et de promotion de la destination

En ce qui concerne le dernier point, on indique un vaste plan de communication et de promotion de la destination France sera mis en œuvre par Atout France jusqu'en 2024, à destination du grand public, de la presse – et des acteurs de la distribution, qui se verront également proposer des actions de formation à distance.

« Ce plan sera doté d'un budget de 20 M€ pour réaffirmer la place de la France comme destination de référence. Le Sommet Destination France sera pérennisé et organisé annuellement », précise-t-on.

Par ailleurs, les grands événements sportifs internationaux que recevra la France dans les années qui viennent seront autant d'occasions de renforcer l'attractivité de la destination France et d'optimiser les retombées économiques. Atout France assurera leur promotion auprès des acteurs du tourisme international et participera à la mise en œuvre d’actions de formation d’acteurs locaux pour améliorer l’accueil des visiteurs internationaux dans les villes hôtes.

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