Vendredi,  3 décembre 2021  10:27

La forte image de marque de l’Allemagne contribue à sa relance touristique


La forte image de marque de l’Allemagne contribue à sa relance touristique
[Office National Allemand du Tourisme]
Pax Global Media

Grâce à sa forte image de marque, l’industrie du tourisme de l’Allemagne affiche une croissance significative de la demande internationale.

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L’Office National Allemand du Tourisme (ONAT) se félicite de ce que plusieurs études portant sur l’image de la marque mondiale de la destination confirment que sa stratégie de relance est un succès.

Ainsi, le Site Minder's World Hotel Index révèle qu’à travers quelque 400 canaux de réservation d’hôtels dans le monde, la proportion des réservations pour des hôtels allemands a été de 30,8 % en octobre 2021. La part de revenu provenant de ces canaux de réservation a donc atteint à nouveau le niveau d’avant la crise.

La société IPSOS a également annoncé que l’Allemagne a une fois encore atteint le plus haut sommet du prestigieux index NBI (Anholt Ipsos Nation Brands Indexde 2021 (devançant le Canada et le Japon). Depuis 2008, l’Allemagne n’a cessé de figurer dans le top 3 du NBI, et en 2021, la voilà qui occupe la première place pour la septième fois.

« Les dernières nouvelles démontrent les liens directs qui existent entre l’excellente réputation de l’Allemagne et la volonté croissante de voyager chez nos marchés émetteurs importants […], mais aussi le lien qui existe avec le positionnement de l’Allemagne en tant que destination de voyage, dans un cadre compétitif de plus en plus féroce pour les destinations », commente Petra Hedorfer, présidente du conseil exécutif de l’ONAT.

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La confirmation du NBI

Selon l’ONAT, le NBI confirme la première place de l’Allemagne dans l’exercice de comparaison des images de marque dans le monde. L’Allemagne figure ainsi dans le top 10 dans cinq des six sous-indices sur lesquels repose l’établissement du NBI : Exportations, Gouvernance, Culture, Tourisme et Immigration/Investissement.

Alors que le NBI identifie les cinq défis mondiaux les plus urgents, l’Allemagne fait aussi bonne figure pour sa réponse à ces enjeux. Au chapitre de la comparaison mondiale des concepts de solutions pour ces défis mondiaux, l’Allemagne occupe la deuxième place, et en matière de gestion sanitaire, elle occupe la première place.

Pour l’élaboration du NBI 2021, plus de 60 000 entrevues ont été effectuées entre le 6 juillet et le 13 août 2021, auprès d’un échantillonnage représentatif de la population. Les personnes interrogées étaient de 18 ans et plus et résidaient dans 20 pays.

Autres indicateurs de la relance

L’ONAT se flatte aussi des résultats d’autres indicateurs du marché pour la relance du tourisme réceptif.

Ainsi, selon Forward Keys, en juillet 2021, les vols internationaux à destination de l’Allemagne ont atteint presque le quart des niveaux de 2019. Et en août et septembre 2021, ils ont atteint le tiers des niveaux d’avant la crise.

Par ailleurs, comparativement aux ventes de 2019, les ventes internationales des billets de train, à travers les canaux de ventes de commerce électronique de la Deutsche Bahn, ont représenté 37 % des ventes de janvier à juillet 2021, 41,5 % en août et 44,3 % en septembre 2021.

Quant à MKG Consulting, cette société chiffre le taux d’occupation en hôtel (clients domestiques et étrangers combinés) à 52,2 % du niveau pré-Covid de 2019, pour la dernière semaine de juillet. Ce taux s’élève à 54,1 % à la fin d’août puis à 56,2 % à la fin de septembre.


 


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