Destination Canada : Liza Frulla nommée présidente du conseil d'administration


Destination Canada : Liza Frulla nommée présidente du conseil d'administration
Liza Frulla
Pax Global Media

Liza Frulla a été désignée comme présidente du conseil d'administration de Destination Canada. Ancienne ministre fédérale et ministre provinciale du Québec, Mme Frulla est directrice générale de l'Institut de tourisme et d'hôtellerie du Québec (ITHQ) depuis plusieurs années.

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La nomination, qui est entrée en vigueur le 6 août 2021, a été effectuée à l'issue d'« un processus de sélection ouvert, transparent et fondé sur le mérite », souligne le communiqué diffusé par Innovation, Sciences et Développement économique Canada.

On rappelle d’ailleurs qu’en 2018 et en 2019, Liza Frulla a été membre du Comité-conseil sur l'emploi et l'économie du tourisme. Les recommandations de ce Comité ont joué un rôle important dans l'élaboration du plan Créer des emplois pour la classe moyenne : Une stratégie fédérale pour la croissance du tourisme.

« Le parcours de Mme Frulla au sein de l'industrie de l'accueil et du secteur touristique dans son ensemble est exemplaire. Sa vaste expérience sera assurément un atout qui l'aidera à guider Destination Canada dans le contexte de la relance de l'économie canadienne du tourisme », a souligné la ministre du Développement économique et des Langues officielles, Mélanie Joly.

Destination Canada est une société d'État fédérale. Depuis août 2020, sa PDG est Marsha Walden (auparavant PDG de Destination British Columbia). Sa mission consiste à influencer l'offre et à stimuler la demande dans l'intérêt des résidents, des communautés et des visiteurs – « le tout grâce à de la recherche d'avant-garde, à un alignement sur les secteurs public et privé, au développement de destinations et à un marketing du Canada réalisé au pays et à l'étranger ».

En outre, son équipe des Événements d'affaires tire parti d'une analyse approfondie du marché mondial pour cibler les grappes internationales qui correspondent aux secteurs économiques prioritaires du Canada.

Agile pendant la pandémie

Destination Canada se flatte d’avoir fait preuve d'agilité pendant la pandémie, en ajoutant le marketing national à ses activités habituellement axées sur le marketing international, encourageant les Canadiens à voyager de façon sécuritaire à l'intérieur des frontières du pays.

Soulignons que, « pour veiller à ce que le Canada soit une destination de choix lorsque les voyages nationaux et internationaux reprendront pleinement », le gouvernement du Canada a octroyé un montant supplémentaire de 100 M$ sur trois ans à Destination Canada pour la mise sur pied de campagnes de marketing qui viendront encourager les Canadiens et les visiteurs de l'étranger à découvrir et à explorer le pays.




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