Campagne de charme pour l’Islande, un petit pays qui voit grand


Campagne de charme pour l’Islande, un petit pays qui voit grand
Anne Pélouas

Anne Pélouas est une journaliste chevronnée, travaillant depuis des années dans le domaine du voyage et du tourisme d’aventure. Elle a visité de nombreuses destinations, notamment en Europe et sur le continent américain. C’est une touche-à-tout avide de découvertes en plein air comme en ville, dans le « Nord » comme dans le « Sud ».

Promote Iceland lance ce lundi une nouvelle campagne de promotion de la destination Islande placée sous le signe de la « différence » et baptisée « The A-Ö of Iceland », en référence à l’alphabet particulier du pays. Diffusée en anglais sur le site de Inspired By Iceland, elle prend également la forme de neuf vidéos sur YouTube.

Une campagne pour le Canada

Rappelons que 103 000 canadiens se sont rendus en Islande l'an dernier.

L’organisme a monté cette opération marketing, visant notamment le Canada avec un ensemble de partenaires gouvernementaux et de l’industrie touristique. « Nous sommes un petit pays avec peu de moyens mais qui a beaucoup à offrir », soulignait Sigríður Dögg Guðmundsdóttir, responsable marketing et communications chez Promote Iceland. « Nous voulons passer le message, ajoute-elle, que l’Islande a changé, que nous avons des services plus nombreux et variés en matière d’hébergement, de restauration et d’activités partout dans le pays et que, du coup, il est beaucoup plus accessible ».

Sigríður Dögg Guðmundsdóttir

Elle insiste également sur le caractère sécuritaire de la destination qu’elle voudrait bien voir adoptée par les voyageurs ailleurs qu’en été.

« Les prix sont en baisse » pour l’automne et l’hiver, ajoute-elle, deux belles saisons pour visiter l’Islande en-dehors des foules de l’été.

L'Islande des islandais

Le visiteur du site web est invité à découvrir virtuellement les sept régions du pays et leurs richesses, tant naturelles qu’humaines et gastronomiques. Avec humour, on y propose aussi de participer au « karaoké le plus difficile au monde » en enregistrant une chanson après avoir écouté l’artiste Steindi livrer sa propre performance dans un décor de rêve !

L’objectif des vidéos est de « raconter » l’Islande - qui fêtera le 1er décembre son indépendance - à travers neuf témoignages d’Islandais. Trois thèmes sont retenus:

  • le voyage en toutes saisons, en faisant la promotion du tourisme responsable.
  • le mode de vie islandais, en insistant sur la modernité de la société.
  • le goût ou comment l’Islande se démarque en termes de gastronomie, de boissons, de produits naturels

Inga Hlin Palsdottir, directrice de Promote Iceland

« Nous espérons, dit Inga Hlin Palsdottir, directrice de Promote Iceland, que ces courts récits inspireront les gens non seulement à venir nous visiter mais à mieux comprendre notre culture, nos produits d’exportation, notre esprit d’innovation. Ils nous permettent d’avoir une très belle qualité de vie alors que notre pays est petit et a des ressources limitées ».

Les vidéos donnent par exemple la parole à Eliza Reid, femme du premier ministre islandais (et canadienne d’origine) qui parle de l’approche proactive de l’Islande en matière d’égalité des sexes et de la qualité de vie. Un autre traite du développement durable à la mode islandaise, mettant de l’avant que le pays est le seul au monde à utiliser 100% d’énergie renouvelable, grâce notamment à la géothermie. Un astronome parle d’aurores boréales, un chef des délicieux produits de la mer qu’il cuisine, une guide en tourisme d’aventure des beautés naturelles de l’Islande…

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