L’Allemagne appuiera sur ses coutumes en 2015


L’Allemagne appuiera sur ses coutumes en 2015

Dans sa campagne thématique mondiale de 2015, l’emphase du Bureau National Allemand du Tourisme (BNAT) porte sur comment les “traditions et coutumes” profilent l’image internationale de l’Allemagne en tant que destination de voyage et comment, par conséquent, elles assurent à l’Allemagne sa compétitivité.

Cette campagne mettra en relief trois éléments clés – “Allemagne culinaire”, “traditions vivantes” et “art et artisanat” – afin de s’assurer que l’image de l’Allemagne – celle d’une destination de voyage moderne et favorable – soit inextricablement liée aux traditions vivantes et authentiques qui sont partie intégrante du tissu social d’aujourd’hui.

“Selon le moniteur de qualité du BNAT, le volet ‘tradition et histoire de la région’ fait partie du top 10 des raisons évoquées par les visiteurs étrangers en Allemagne au moment de choisir leurs vacances. Grâce à cette campagne qui vise les visiteurs venus de l’étranger, nous mettons consciemment l’emphase sur le segment du tourisme urbain qui est traditionnellement fort et qui, jusqu’ici, a attiré les touristes étrangers dans une proportion supérieure à la moyenne,” explique Petra Hedorfer, directrice générale du BNAT. “Aujourd’hui, les visiteurs de nos régions rurales représentent déjà 22 pour cent des visiteurs étrangers en Allemagne. Et pour promouvoir le tourisme dans ces régions rurales, nous mettons l’emphase sur la tendance actuelle avec originalité et authenticité et ce, en utilisant le thème des “traditions et coutumes”. Nous renforçons ainsi la position de l’Allemagne en tant que destination de voyage et ce, pour le long terme.”

La campagne invitera les visiteurs étrangers à venir déguster l’immense variété des spécialités locales, à venir découvrir les festivals traditionnels et les coutumes dans les villes et régions allemandes – dont l’Oktoberfest de Munich et le Carnaval de Cologne, à s’immiscer dans les célébrations et événements culturels et à faire connaissance avec l’art, la musique et l’artisanat.

En collaboration avec les organisations marketing régionales et ses partenaires, le BNAT dresse actuellement un éventail des traditions et coutumes spécifiques afin de les incorporer à cette campagne. Dans le processus de sélection, outre les caractéristiques spécifiques, d’autres facteurs cruciaux seront retenus, dont leur pertinence par rapport au tourisme, la qualité des services locaux ainsi que les intérêts des visiteurs provenant des différents marchés émetteurs.

Le thème sera véhiculé à travers les 30 marchés dans le monde dans lesquels le BNAT a des bureaux. L’élément central sera une campagne internationale à travers les blogues. Des blogueurs seront d’abord sélectionnés dans tous les marchés et ceux-ci, grâce au soutien du BNAT et ses partenaires régionaux, seront appelés à voyager en Allemagne pour découvrir, sur le terrain, les traditions et les coutumes du pays et véhiculer par la suite leurs impressions en mots et en images.

 En plus d’être diffusées sur les blogues et les plateformes des médias sociaux, leurs impressions seront également colligées et rendues accessibles dans un microsite Internet distinct. Les événements et manifestations ayant un lien avec les traditions et les coutumes du pays seront également listés dans les informations sur les événements du BNAT.

Une brochure avec images, disponible en anglais et en allemand, portera sur la variété des traditions et des coutumes de tous les Länder allemands. En plus d’augmenter le volume du contenu en ligne sur le site www.germany.travel, le magazine sera également disponible en version électronique et offrira des vidéos et des liens. La campagne sera promue par le biais de campagnes de RP et de marketing conventionnelles et par le biais d’activités sur les canaux des médias sociaux.

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