Celebrity Cruises lance une campagne inclusive pour changer les visages du marketing touristique


Celebrity Cruises lance une campagne inclusive pour changer les visages du marketing touristique
[Giles Duley / Annie Leibovitz / Giles Duley / Naima Green]
Pax Global Media

Celebrity Cruises lance une initiative audacieuse pour élargir la signification du terme « tout compris » dans l'industrie du voyage. En effet, le « Projet photo tout compris » vise à créer une bibliothèque d'images gratuites pour remédier au manque de diversité dans l'imagerie de marketing touristique.

La campagne et la collection AIPP (acronyme pour All-Inclusive Photo Project) entendent lancer un mouvement, en demandant aux compagnies de voyage de contribuer aussi à la première bibliothèque d’images de voyage « open source » au monde axée sur la diversité.


[Annie Leibovitz / Naima Green / Giles Duley / Annie Leibovitz]


Des acteurs du changement issus de groupes sous-représentés

Les premières images dévoilées aujourd'hui (29 mars) présentent le travail de photographes renommés, parmi lesquels la photographe de renommée mondiale Annie Leibovitz, mais aussi Giles Duley (un photographe de documentaire anglais et triple amputé), Naima Green (une photographe noire et queer basée à New York) et Jarrad Seng (un photographe, cinéaste et directeur créatif d'origine malaisienne chinoise basé en Australie).

La collection met en scène des mannequins, des musiciens, des athlètes, des artistes, des défenseurs et des militants, des réfugiés et bien d'autres encore – tous des acteurs du changement issus de groupes sous-représentés, qui profitent des offres variées proposées sur les navires de Celebrity et dans les destinations visitées.

Celebrity Cruises mettra des dizaines d'images à la disposition d'autres marques et entreprises de voyage via une bibliothèque en ligne à code source ouvert, pour les aider à amorcer leur voyage vers un marketing de voyage plus inclusif.


[Naima Green / Jarrad Seng /  Annie Leibovitz]


« Depuis trop longtemps, dans l'industrie du voyage, le terme "tout compris" signifie que tout ce qui est prévu pour vos vacances est inclus dans un seul prix. Nous avons décidé de remettre en question cette idée reçue en imaginant cette expression à travers le regard des autres », explique Lisa Lutoff-Perlo, présidente-directrice générale de Celebrity Cruises.

Elle ajoute :

« Ce qu'Annie et tous les artistes talentueux qui ont participé à ce projet ont magnifiquement capturé, c'est que pour que les vacances soient vraiment à la hauteur de l'appellation marketing "tout compris", elles devraient commencer par utiliser des images qui incluent tout le monde, et pas seulement quelques-uns. »

Celebrity Cruises lancera la collection AIPP en tant que campagne publicitaire dédiée à la marque au début d'avril.

Pour plus d'informations sur les photographes et les talents présentés dans le cadre de la campagne AIPP, les consommateurs peuvent consulter le site celebritycruises.com/PhotoProject.

Les marques et les entreprises de voyage souhaitant accéder à la bibliothèque AIPP, à laquelle Celebrity Cruises continuera d'ajouter des images au fil du temps, peuvent consulter le site allinclusivephotoproject.com.



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