«Le voyage nous transporte», nouveau positionnement de marque et nouvelle signature de TS

Buzz
05-10-2022 10:03
Pax Global Media

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Air Transat recentre stratégiquement sa croissance d’affaires sur ses opérations aériennes et place l’ouverture au cœur de ses valeurs. C’est dans ce contexte que la Société présente un nouveau positionnement de marque et une nouvelle signature pour refléter davantage sa raison d’être : Le voyage nous transporte.

Air Transat fait valoir que cette évolution marque un tournant dans son histoire et qu’elle s’appuie sur plus de 35 ans d’expérience. Elle puise ses éléments clés « dans le même ADN qui lui a jusqu’ici permis de se positionner comme une marque reconnue mondialement avec ouverture, audace, convivialité et expertise », ajoute-t-on.

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L’accent sur « notre culture et notre expertise »

« Si nous étions jusqu’ici principalement reconnus pour notre offre de forfaits Sud et nos vols transatlantiques, nous mettons aujourd’hui de l’avant notre culture et notre expertise, qui s’appliquent quelle que soit la destination ou la nature des voyages », explique Joseph Adamo, chef de la direction ventes et marketing chez Transat.

Il ajoute :

« Avec"Le voyage nous transporte", il est clair qu’Air Transat est une ligne aérienne qui vous encourage activement à vous ouvrir sur le monde, peu importe la raison de votre départ. »

À cet égard, Air Transat rappelle offrir plus d’une soixantaine de destinations en Europe, dans les Caraïbes, aux États-Unis et au Canada, et plus de 265 destinations additionnelles grâce à ses partenariats avec d’autres transporteurs aériens.

Campagne de notoriété : Pourquoi voyager ?

Ce nouveau chapitre est souligné par le lancement d’une campagne de notoriété multiplateforme qui soulève une question « à la fois simple et complexe » : pourquoi voyager ?

Développée en collaboration avec l’agence créative Sid Lee, cette ode au voyage suit le parcours de trois protagonistes « qui vont à la rencontre de leur propre transformation, vers de nouvelles expériences, de nouveaux lieux et de nouvelles perspectives ».

Brian Gill, directeur de création chez Sid Lee, explique :

« La campagne montre comment le voyage favorise l’ouverture. Tout le monde a des appréhensions à l’égard du changement. Nous voulions aborder cette vérité et illustrer comment la découverte de l’inconnu nous rapproche et nous pousse à faire preuve de plus d’empathie envers les autres. C’est une célébration de la joie de voyager avec le lot de défis que ça comporte. Ce sont justement ces défis qui font que le voyage est l’une des expériences les plus gratifiantes qui soient. »

Maria Pagano, directrice principale de marque et expérience chez Transat, ajoute :

« Notre stratégie repose sur l’expression d’une identité de marque forte et affirmée, ainsi qu’un positionnement authentique qui s’appuie sur une culture d’entreprise avec 35 ans d’histoire. Cette authenticité se retrouve dans les choix créatifs de notre campagne, axée sur des personnages qui s’apparentent à nos clients et les expériences qu’ils partagent avec nous à chacun de leur voyage. La signature "Le voyage nous transporte" souligne ce lien fort qui est autant une inspiration pour nos voyageurs que le credo collectif qui rassemble le personnel d’Air Transat. »

On précise que la réalisation du film a été confiée à Caraz (double lauréate d’un prix or du Young Director Award).

La campagne sera déployée en deux phases : une première qui comprend de la télévision, de l’affichage et des activations numériques sur les marchés du Québec et de l’Ontario, et une seconde ultérieurement, sur les marchés internationaux.

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Un décollage résolument moderne

Mentionnons qu’Air Transat a fait appel au groupe montréalais NOBRO pour la trame sonore bilingue, avec sa chanson À chaque journée / Better Each Day.