Air Transat lance la campagne promotionnelle «Revenez changé»

Air Transat lance une nouvelle campagne promotionnelle au ton humoristique : Revenez changé. Cette offensive publicitaire vient appuyer le nouveau positionnement adopté par la compagnie aérienne et sa signature : Le voyage nous transporte.

Transat explique que Revenez changé puise son inspiration dans la croyance que le voyage détient un pouvoir transformateur. Le message veut démontrer « l’importance du voyage et sa capacité à transformer non seulement notre façon d’être en élargissant nos horizons, mais aussi notre état d’esprit ».

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Avant ses vacances, Maggie était au bout du rouleau...

Développée en collaboration avec l’agence créative Sid Lee, la campagne est développée autour d’une courte vidéo mettant en vedette Maggie, une voyageuse revenant tout juste d’un séjour au soleil.

Avant ses vacances, elle était au bout du rouleau ; elle avait grandement besoin de recharger ses batteries. On découvre alors comment ses vacances avec Air Transat ont fait leur œuvre et l’ont transformée pour le mieux.

Nouvelle mission : encourager l'ouverture

« Revenez changé est la plus récente incarnation de notre nouvelle mission de marque, soit celle d'encourager l'ouverture. Celle-ci démontre concrètement comment le voyage peut nous ouvrir sur le monde et avoir un effet transformateur, peu importe la raison du départ », indique Joseph Adamo, chef de la direction ventes et marketing chez Transat.

Brian Gill, directeur de création chez Sid Lee ajoute :

« La campagne se concentre sur les voyageurs et non sur la saison, ce qui est inhabituel dans le milieu du voyage. Plutôt que de simplement dire "Échappez à l'hiver", Revenez changé traite des avantages du voyage pour l'individu et comment cela nous rapproche du meilleur de nous-mêmes. »

En vidéo, à la radio et en ligne

Déployée au Québec et en Ontario, la campagne comprend une vidéo en versions 30 secondes et 15 secondes ainsi qu’une publicité audio de 30 secondes en français et en anglais.

La vidéo est disponible en ligne sur YouTube ainsi que sur diverses plateformes numériques tandis que le format radio, présentant un récit similaire, peut être entendu principalement à Montréal, à Québec et dans la région du Grand Toronto.

La campagne multiplateforme est également visible dans les médias en ligne destinés aux consommateurs et à ceux de l’industrie du voyage.

La promotion Revenez changé

Parallèlement au lancement de sa campagne promotionnelle Revenez changé, Air Transat lance aussi une promotion Revenez changé. Dans le cadre de celle-ci, les voyageurs canadiens sont invités à « faire le plein d’énergie grâce à des offres alléchantes » pour des vols et des forfaits sous les tropiques.

Ainsi, Air Transat offre des vols aller-retour vers le Sud à partir de 399 $ ou des vols aller simple vers la Floride à partir de 150 $ ainsi que des forfaits Sud à partir de 889 $.

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