Les médias sociaux ont-ils un impact sur la planification de voyages des Québécois?
- Autre
- 26-10-2023 8:54
- Pax Global Media
Une enquête de la Chaire de tourisme Transat a permis de connaître l’impact de Facebook, Instagram, YouTube et des autres médias sociaux sur les décisions de voyage des Québécois.
Ci-dessous, nous reproduisons l’analyse de Julie Payeur diffusée par le Réseau de veille en tourisme de la Chaire de tourisme Transat de l’ESG UQAM.
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Les médias sociaux et la planification de voyages
Facebook, Instagram, YouTube… ces médias sociaux ont-ils un impact sur la planification de voyages des Québécois ?
L’enquête de la Chaire de tourisme Transat, menée du 21 au 25 novembre 2022 auprès de 1 007 voyageurs québécois, a permis de connaître l’impact des médias sociaux sur les décisions de voyage.
Au cours des 12 mois qui ont précédé le sondage, 40 % des répondants ont déclaré avoir utilisé au moins un des médias sociaux suivants pour s’inspirer ou planifier un voyage. Comme le démontrent les résultats (voir image), Facebook est en tête de liste, suivi d’Instagram et de YouTube.
Les médias sociaux utilisés dans la planification des voyages
Les répondants les plus jeunes s’inspirent davantage des médias sociaux pour planifier leur voyage que les générations plus âgées. Ainsi, la moitié des 18-34 ans ont indiqué avoir été inspirés par l’un des médias sociaux ayant fait l’objet du sondage, comparativement à 41 % des 35-54 ans et 24 % des 55 ans et plus.
De plus, d’un répondant à l’autre, l’importance accordée à l’impact des médias sociaux sur la planification des voyages varie :
Les médias sociaux influencent davantage les voyageurs âgés de 18 à 34 ans qui sont surreprésentés comparativement à l’ensemble des répondants de l’échantillon.
À la lumière de ces données, la présence des entreprises touristiques sur les médias sociaux demeure essentielle pour établir le contact avec les voyageurs, notamment avec la plus jeune génération.
Julie Payeur
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