«Les consommateurs se remettent à voyager comme avant la pandémie»

Un récent sondage mené par PwC Canada confirme, si besoin est, que les Canadiens ont recommencé à voyager.

Ainsi, cette année, les dépenses moyennes en voyages seront les plus élevées depuis 2019. Selon l’enquête, sur un an, les dépenses prévues ont crû de 31 % depuis 2022.

« Les consommateurs se remettent à voyager comme avant la pandémie et à passer les Fêtes avec leurs amis et leur famille, en plus d'assouvir leur envie réprimée de voir d'autres pays », observe PwC Canada.

Une certaine résilience…

Parallèlement, le sondage révèle que, malgré l'incertitude économique, les consommateurs canadiens se préparent pour la période des Fêtes 2023 « avec une certaine résilience et détermination », remarque PwC Canada.

En effet, l'édition du guide « Perspectives d'achats de la saison des Fêtes au Canada » de PwC de cette année révèle que 76 % des répondants prévoient maintenir ou augmenter leurs dépenses des Fêtes par rapport à l'année précédente.

La génération X et la génération Z en tête dans les dépenses

PwC Canada relève que la génération X et de la génération Z seront à l'origine de la hausse des dépenses.

« En ce qui concerne les tendances générationnelles, on s'attend à ce que les dépenses moyennes par consommateur canadien augmentent de 13 % par rapport à l'année précédente. La génération X et la génération Z mèneront au chapitre des dépenses, lesquelles devraient respectivement augmenter de 29 % et de 26 % pour ces groupes, tandis que la hausse des dépenses des millénariaux et des baby-boomers devrait être plus modeste (3 %) », note PwC Canada.

Selon Myles Gooding de PwC Canada, les Canadiens abordent donc la période des Fêtes avec optimisme malgré l'incertitude économique. Car si le sondage révèle des changements dans les habitudes de dépenses des différentes générations... « ces changements témoignent de la résilience et de la capacité d'adaptation des consommateurs canadiens face à l'évolution du paysage économique », dit-il.

D’autres enquêtes, d’autres résultats…

Soulignons néanmoins que les résultats de l’enquête de PwC diffèrent sensiblement de ceux d’autres enquêtes.

Ainsi, le récent « Sondage sur le magasinage des Fêtes de 2023 » de Deloitte Canada laissait plutôt croire que les Canadiens réduiront leurs dépenses des Fêtes de 11 % cette année, face à des pressions financières continues.

« Quatre Canadiens sur dix (41 %) ont vu la situation financière de leur ménage se détériorer cette année, et près de la moitié d'entre eux (47 %) s'attendent à ce que l'économie ralentisse au cours de l'année à venir. Par conséquent, ils seront avisés, sélectifs et feront preuve de prudence en vue de la période des Fêtes, alors qu'ils élargiront leurs recherches pour trouver le meilleur rapport qualité-prix », expliquait Deloitte.

Afin de payer leurs achats des Fêtes, un consommateur sur quatre prévoirait donc retarder ses plans de voyage (24 %). Cela dit, un consommateur sur quatre (26 %) prévoit néanmoins faire un voyage (ou vivre une autre expérience de ce genre). Deloitte précisait que les dépenses liées aux voyages au cours des Fêtes augmenteraient de 11 % par rapport à l'année dernière.

Un autre sondage, celui de Royal LePage, mettait en lumière les inquiétudes des Canadiens vis-à-vis du renouvellement de leur prêt hypothécaire. « Afin d'assumer des versements hypothécaires plus élevés, 52 % des titulaires d'un prêt hypothécaire à taux variable ou hybride qui subissent une certaine pression financière en raison de la hausse des taux déclarent avoir réduit leurs dépenses discrétionnaires, comme les sorties au restaurant ou les voyages », soulignait-on.

Pour sa part, le 6e sondage annuel du CCCD et de Léger consacré au magasinage des Fêtes indiquait que 90 % des Canadiens ont l'intention de « magasiner » pour leurs vacances d'hiver. Quelque 88 % adopteront alors « des tactiques de magasinage proactives », en particulier la chasse aux soldes (52 %) – notamment lors des journées promotionnelles comme le Vendredi fou ou le Cyberlundi. Ils opteront aussi pour le magasinage à l'avance (41 %) et le respect du budget fixé (40 %).

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