Voyage Manitoba invite les voyageurs du monde entier à visiter la province en s'appuyant sur son slogan « Le cœur du Canada vous appelle » – une image de marque renouvelée qui veut évoquer les émotions ressenties quand on voit ou fait quelque chose qui nous va droit au cœur au cours d'un voyage.
La dimension émotive du voyage
Dans cette optique, Voyage Manitoba tient à bien faire voir qu'un séjour au Manitoba va bien plus loin que la simple visite d'un lieu.
En effet, l'image de marque touristique renouvelée du Manitoba cherche à mettre en valeur les vives émotions que procurent des expériences comme l’observation des lueurs célestes des aurores boréales, la participation à une activité autochtone authentique ou la visite d’un musée prestigieux.
La première ministre du Manitoba, Heather Stefanson, souhaite que sa province soit mise en lumière à titre de destination de premier plan :
« Il y a tant à découvrir dans chaque communauté de notre belle province où on peut pratiquer une multitude d'activités de plein air et y trouver une industrie du sport et du divertissement de haut niveau ainsi qu'une scène culturelle et artistique effervescente. »
Elle ajoute :
« Maintenant que notre économie reprend son élan dans une nouvelle ère de croissance, cette campagne aidera à assurer que l'industrie touristique manitobaine continuera de jouer un rôle clé dans notre économie et la croissance de nos communautés. »
Au Manitoba bat le cœur du Canada, la suite
Voyage Manitoba mentionne que le slogan « Le cœur du Canada vous appelle » poursuit sur la lancée du slogan précédent « Au Manitoba bat le cœur du Canada », qui a amené les visiteurs du monde entier à jeter un nouveau regard sur le Manitoba.
« L'image de marque Au Manitoba bat le cœur du Canada a transformé la perception des gens à l'égard du Manitoba comme destination touristique. Nous comptons maintenant passer au prochain chapitre de cette histoire », indique Colin Ferguson, PDG de Voyage Manitoba.
« Nous savons que les voyageurs sont en quête d'expériences uniques qu'ils peuvent vivre et évoquer en famille et avec leurs amis, et le Manitoba offre de multiples possibilités de vivre de telles expériences », poursuit M. Ferguson.
L'image de marque et sa campagne de lancement ont été dévoilées par la voie d'une série de vidéos, dont de nouvelles publicités télévisées qui commenceront à être diffusées ce mois-ci.
« Les voyages répondent à un appel du cœur. Certaines personnes sont en quête d'aventure, d'autres recherchent la solitude et la tranquillité, et d'autres encore veulent découvrir l'histoire et la culture des lieux. Les gens veulent des expériences qui les touchent au cœur, conclut Brigitte Sandron, vice-présidente directrice et cheffe de l'exploitation de Voyage Manitoba.
Selon Voyage Manitoba, la nouvelle image de marque a été accueillie avec enthousiasme par les exploitants locaux d'entreprises touristiques, dont bon nombre cherchent encore à se remettre de la pandémie qui a dévasté l'industrie mondiale du voyage.
La Stratégie touristique du Manitoba vise à atteindre un objectif de 1,6 G$ en dépenses touristiques en 2024 et de 2,5 G$ d'ici 2030.
Info : travelmanitoba.com
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